Journalistische Texte
Interview, Porträt, Feature,Reportage, Kommentar
Magazinentwicklung
Konzeption
Entwicklung von Magazinen in gedruckter Form für Verlage und Unternehmen, von der ersten Idee bis zum fertigen Heft. Ob Modezeitschrift oder Lifestyle-Magazin, Kundenmagazin oder Mitarbeiterzeitschrift.
Referenzen: HYPE Magazine , Rush4
Relaunch
Manchmal brauchen bereits am Markt etablierte Zeitschriften eine inhaltliche und optische Auffrischung. Ich überarbeite eingeführte Printprodukte und biete Ihnen neue und moderne konzeptionelle, redaktionelle und grafische Ideen.
Referenzen: "Luxus" - Kundenmagazin Müller Drogeriemärkte (Entwurf/Pitch)
Produkttexte
Ein T-Shirt zu beschreiben ist nicht schwer, es zu verkaufen dagegen sehr. Warum es sich für Onlinehändler lohnt, in maßgeschneiderte Artikel-beschreibungen zu investieren.
Sagen, was ist – mit Kompetenz und Emotion. Produkttexte haben einen entscheidenden Einfluss auf die Kaufentscheidung. Mit individuellEN Produkttexten vermittelt ein Händler seinen Kunden, dass er sich mit seinem Angebot auskennt und liefert damit so gleich das erste Argument, warum der Nutzer bei ihm und nicht woanders kaufen sollte. Denn Kompetenz schafft Vertrauen.
Dem Produkttext bleiben nur wenige Sekunden, um Interesse im reizüberfluteten, faulen Hirn des Kunden zu erzeugen. In dieser Zeit, müssen die größten spezifischen Vorteile beim Kunden ankommen. Dabei helfen z.B. Headlines. Überschriften werden im Schnitt nämlich 5x häufiger gelesen als der Rest eines Textes. In der Überschrift sollten die Vorteile und Unterscheidungsmerkmale des Produkts bereits enthalten sein. Bei der Formulierungen der optimalen Überschrift helfen die folgenden Fragestellungen: Womit hebt sich das Produkt von der Konkurrenz ab? Wie beseitigt das Produkt ein bestimmtes Kundenproblem oder verbessert dessen Leben?
Hat der Kunde angebissen, möchte er nun mehr wissen. Wer seine Fragen nicht beantwortet, läuft Gefahr ihn wieder zu verlieren. Darum sollte eine Produktbeschreibung alle Fragen klären, die sich der Kunde in Bezug auf das Produkt stellen könnte, dabei aber auf unnötige Zusatzinformationen, die ihn langweilen, verzichten.
Eine gute Produktbeschreibung sagt, um welchen Artikel es sich handelt, stellt dessen stärksten Eigenschaften heraus. Die Leistungs- und Begeisterungsfaktoren, die das Produkt am stärksten von anderen, ähnlichen Produkten unterscheidet, stehen immer am Anfang eines Produkttextes. Ein guter Produkttext beschreibt neben den funktionalen Nutzen auch den emotionalen Nutzen – dass Erlebnis, das den Kunden damit erwartet. Ein guter Produkttext nennt Details, die nicht auf den Bildern zu sehen sind und listet Funktionen auf, die nicht selbsterklärend sind.
Tipps, wie ein Stück am besten zur Geltung kommt und womit es sich kombinieren lässt, sowie weitere passende Produktempfehlungen runden die Produktbeschreibung ab. Ist noch genügend Platz für Hintergrundinformationen zum Artikel vorhanden, sollten diese schon allein aus SEO-technischen Gesichtspunkten erwähnt werden. Das Ganze natürlich prägnant, zielgruppenspezifisch und stimulierend formuliert.
Referenzen: stierblut.com, nickis.com